隨著點擊費用的不斷高升，很多使用競價排名策略進(jìn)行市場營銷競爭的公司正在逐步轉(zhuǎn)向外包給深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司幫他們用搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式來提供曝光率，減少廣告費用。很多公司由于厭倦了競價排名的騙局以及高昂的花銷，他們直接用搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式來完全替代競價排名。但是，這些深圳網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)常用以前計算競價排名的方法來計算網(wǎng)站優(yōu)化費用。
大多數(shù)情況下，不論對于哪一個行業(yè)來說，由一個很有信譽的深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司進(jìn)行優(yōu)化所花費的費用比用競價排名所花費的費用要低。但是用每次點擊所花費的費用來比較競價排名和網(wǎng)站優(yōu)化是不可以的，因為這兩個是完全不同的事物。這兩種方法最主要的不同就是競價排名更傾向于一種廣告投資，而網(wǎng)站優(yōu)化更傾向于是對網(wǎng)站“基礎(chǔ)建設(shè)”所做的投資。在提高公司曝光率方面，這兩者都有各自的優(yōu)點，但是要理解它們是兩種完全不同的投資方式這一點也很重要，它們之間不能劃等號。
競價排名市場策略
所有的廣告形式，從普通的廣告牌，到電視廣告再到競價排名，都有一個共同的特點，那就是只有公司愿意投資，它們才會出現(xiàn)在大眾的視野里。一旦公司停止投資，它們就立刻消失。當(dāng)然，一張打印的海報在公司撤銷投資后的一段時間里是存在的（直到它們被新一批海報覆蓋），如果獲什么獎的話一個電視短片可能受到關(guān)注（否則就會成為人們的記憶）。但是一旦預(yù)算沒有了，競價排名市場策略也會消失。這意味著一旦公司在競爭舞臺上減少了它的預(yù)算投資，它會立馬在這個舞臺上消失。
這又意味著什么呢？對一個公司來說，準(zhǔn)確計算出每次點擊的費用是很有意義的，因為它的確現(xiàn)實存在著。一旦一個公司成立并付費，一個競價排名活動就開始了，如果公司停止付費這個活動就結(jié)束了。換句話說，在活動開始和結(jié)束之間的劃分很明顯。
與此相對應(yīng)的是，深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司則是通過自己的網(wǎng)站優(yōu)化工作創(chuàng)建了一個基礎(chǔ)，當(dāng)你使用相同的ROI（投資回報）分析方法時，你會發(fā)現(xiàn)這個界限是很重要的，因為它排除了很多令人迷惑的潛在因素。
搜索引擎優(yōu)化（網(wǎng)站優(yōu)化）
就像上面說過的那樣，聘請一個深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司給網(wǎng)站做優(yōu)化其實相當(dāng)于在為公司進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)投資，而不是在做廣告投資。這是因為對于網(wǎng)站優(yōu)化來說，網(wǎng)站優(yōu)化所取得的效果沒有明顯的開始與結(jié)束的界限，一旦網(wǎng)站優(yōu)化活動開始了，公司在任何時候停止這項活動的投資（假設(shè)他們聘請了一個出色的深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司），網(wǎng)站優(yōu)化的效果仍然會持續(xù)很長時間，通常來說會達(dá)到幾個月甚至幾年。
當(dāng)然，我們也不提倡任何一個公司因為深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司所做的網(wǎng)站優(yōu)化努力可以持續(xù)相對較長的時間就切斷對網(wǎng)站優(yōu)化的投資。在實際情況中，此方面的預(yù)算會有變動，決策者也會改變原先的想法。如果用于網(wǎng)站優(yōu)化上的預(yù)算被切斷了，在很長一段時間內(nèi)公司仍然可以看到這個活動的結(jié)果。這么來說，你怎么計算由于網(wǎng)站優(yōu)化而帶來的每次點擊的費用呢。答案很簡單，不可能計算。
應(yīng)該看到的是盡管支付網(wǎng)站優(yōu)化的費用停止后很長一段時間內(nèi)我們?nèi)匀豢梢詮闹惺芤妫@是網(wǎng)站優(yōu)化的一個很有利的方面，但是相反的方面我們也應(yīng)該能夠看到。那就是進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化要有耐心，因為可能幾個星期甚至幾個月我們都不能看到效果。如果一個公司想立馬看到效果，那么競價排名可能是一個短期來說比較好的選擇。
結(jié)論
如果想要量化結(jié)果，那么認(rèn)清競價排名和網(wǎng)站優(yōu)化之間本質(zhì)的區(qū)別是很重要的。競價排名有明顯的開始與結(jié)束的界限，它的計算方法可以被用來衡量ROI。但是從聘請深圳網(wǎng)站優(yōu)化公司所帶來的效果看，雖然他們會花很長的時間來幫你做這件事情，但是它的效果相比較競價排名來說會持續(xù)很長時間。這就是為什么不合適用計算競價排名的每次點擊費用的方法來計算網(wǎng)站優(yōu)化的原因。